“中国品牌征战世界杯”主题活动在京举行
- 2026-08-20 15:59:49
图为活动现场（国资委新闻中心供图）
近日，由国资委新闻中心主办的“绿茵之外：中国品牌征战世界杯”主题活动在京举行。来自业界和学界的嘉宾，围绕体育营销、本土化运营、长效品牌建设等议题展开交流。
与会嘉宾认为，中国品牌持续深耕世界杯等赛事，既是体育精神与企业文化内核的契合，更是主动开拓海外市场的战略性布局，彰显了自身产品与技术底气，也承载着共建全球产业生态的时代责任。
放眼未来，中国企业如何借助国际赛事赋能长效品牌建设？
有企业相关负责人表示，要从赛事赞助方转型为全球体育文化共建者，依托公益叙事持续沉淀品牌长期资产；品牌传播要从单向对外输出转向双向情感共鸣，搭建全球用户需求反馈机制，依托产品创新实力与ESG可持续实践构筑品牌长期价值。
中国人民大学国有经济研究院副院长杨继东分析，企业国际化品牌建设需统筹价值链深度、受众覆盖广度、长期运营长度三大核心维度，平衡短期流量曝光与长期品牌积淀。
